En tant que responsable du marketing, vous êtes responsable de la création d’une marque prospère. Et, pour cette raison, vous devez savoir comment créer du contenu de marque et le rendre viral sur les médias sociaux .

Quelques conseils

La chose la plus importante que vous devriez apprendre sur le contenu de marque est que l'histoire passe toujours en premier. Et la tâche principale de chaque responsable du marketing est de choisir le personnage principal (ou quelques personnages) et d’écrire la narration.

La narration fait partie intégrante du contenu de marque. Et vous pouvez l'utiliser pour communiquer vos idées et pour vous faire connaître au monde entier vos clients, vos employés ou simplement des personnes impliquées qui ont de belles histoires à partager.

Voici un excellent exemple de narration . La vidéo de Dove raconte l'histoire de six femmes qui ont été jugées par des personnes parce que leur apparence ne correspondait pas aux normes de la beauté. Mais ces femmes ont défendu leur propre beauté et se sont battues pour leur bonheur.

La mission du contenu de marque est de promouvoir les valeurs de votre entreprise et non vos produits. Donc, si vous souhaitez créer un contenu de marque de qualité sur les médias sociaux, vous devez réfléchir aux valeurs communes de votre entreprise et de vos clients.

Vous aspirez à la durabilité, à l’équité entre les sexes ou voulez-vous aider les enfants des pays en développement? Choisissez le sujet qui ne laissera pas votre public indifférent. Énoncez clairement votre mission et vous serez surpris par les résultats.

Le contenu de marque consiste à provoquer des émotions . Par conséquent, avant de commencer à écrire un article ou à enregistrer une vidéo, vous devez décider sur quel sentiment fort vous baserez votre campagne marketing.

Certains spécialistes du marketing dans les médias sociaux ont peur de créer un contenu qui suscite des émotions négatives. Ils croient à tort que les clients associeront la marque à quelque chose de négatif.

Mais la vérité est que la tristesse, la peur et le dégoût aident à transmettre le message de votre marque et à attirer l'attention du public. Si vous faites tout bien, cela n'endommagera pas mais améliorera l'image de votre marque.

Donnez le ton juste

Pour livrer vos idées avec succès, vous devez définir le ton juste de la voix de la marque pour les médias sociaux. Vous devez décider si votre voix portera.

Utilisez la langue appropriée

Le langage du contenu de marque influence les résultats de la campagne marketing, et c'est un fait. Pour cette raison, il est essentiel d'analyser les préférences de votre public cible et de vous assurer que vous parlez la même langue.

Rendez votre contenu digne d'être partagé

Aujourd'hui, il ne suffit pas de rendre votre contenu intéressant et informatif. Il est également important de le rendre digne d'être partagé. Vous devez ajouter un déclencheur qui encouragera les utilisateurs de réseaux sociaux à cliquer sur le bouton "Partager".

Après avoir lu votre message sponsorisé, l'utilisateur ne devrait avoir qu'une pensée en tête: "Le message de ce message est tellement vrai! Je ne peux pas être plus d'accord! Mes amis et ma famille doivent voir ce post tout de suite!"

Faites en sorte que votre histoire se démarque

Eh bien, si vous n'avez jamais créé de contenu de marque auparavant, cette tâche peut sembler difficile. Donc, si vous ne pouvez pas avoir une idée brillante, n'hésitez pas à demander de l'aide à vos collègues, amis ou famille.

«Organisez une session de brainstorming avec d’autres personnes qui connaissent suffisamment votre public cible. Cela vous aidera à trouver de nouvelles idées et de nouvelles idées », recommande Anthony McGregor, spécialiste des médias sociaux chez PickWriters .

Naturellement, il vous faudra beaucoup de temps et d’efforts pour créer un contenu de marque de haute qualité. Et il sera primordial de trouver le bon moment pour présenter votre chef d’œuvre au monde. En fonction des sujets abordés, vous pouvez publier votre contenu lors de vacances, d’événements culturels ou de dates historiques spécifiques.

Par exemple, Delta Airlines a décidé de publier une vidéo de marque qui honore les héros «qui ont payé le prix ultime pour défendre la liberté» lors du Memorial Day. Cela a permis à la société de renforcer son engagement et d'obtenir des dizaines de commentaires favorables.

Collaborer avec des influenceurs

Lorsqu'il s'agit de contenu de marque sur les médias sociaux, la collaboration avec des influenceurs est toujours une bonne idée. Donc, si vous souhaitez renforcer vos efforts de marketing et toucher un public plus large, vous devez coopérer avec les influenceurs de votre créneau . Cela vous aidera à promouvoir votre entreprise et ses valeurs fondamentales.

Voici un exemple : Colgate a invité Michael Phelps, le nageur le plus célèbre du monde, à soutenir la campagne marketing #EveryDropCounts. Phelps compte plus de huit millions d'adeptes sur Facebook, il n'est donc pas surprenant que sa collaboration lui ait permis d'atteindre un large public.

Si votre marque compte un million d'adeptes sur Facebook, vous pouvez être sûr que votre contenu de marque atteindra un large public. Mais si votre marque compte seulement dix mille adeptes, vous devez utiliser des publicités payées sur les réseaux sociaux. Cela garantira que votre contenu de marque ne sera pas laissé inaperçu.

Même si votre budget marketing est serré, vous devriez investir dans des campagnes publicitaires payées sur les médias sociaux. Même 200 euros dépensés en publicité feront une grande différence.

Ne surchargez pas votre contenu

N'oubliez pas que vous ne devez pas surcharger le contenu de votre marque avec des logos, des symboles, des hashtags, etc. Le contenu de votre marque ressemblera davantage à une publicité et effraiera vos clients.

Soyez authentique dans votre message, et votre public cible l'appréciera. Mentionnez votre nom de marque ou votre hashtag une fois par article et ce sera suffisant.

C'est tout ce que vous devez savoir sur la création de contenu de marque sur les médias sociaux. Alors, ne perdez pas votre temps et commencez dès maintenant à chercher des idées originales pour votre contenu de marque.