Pinterest est l’ un des canaux de médias sociaux les plus puissants et les plus efficaces sur le marché .  C'est aussi la chaîne qui suscite le plus de curiosité.

Comment les marques et les entreprises réussissent-elles sur Pinterest aujourd'hui?

Et comment pouvez-vous suivre leurs playbooks pour faire de même?

Nous étions impatients de faire toute la lumière sur les stratégies pour Pinterest qui fonctionnent aujourd'hui. Nous avons donc effectué la recherche et ajouté nos expérimentations. Nous abordons toutes les questions relatives au marketing Pinterest dans cet article. Rejoignez-nous pour expliquer les dernières stratégies, les meilleurs conseils de contenu et les dernières tactiques de distribution pour vous aider à obtenir des résultats sur Pinterest et à générer davantage d'abonnés et de clics.

Il y a beaucoup de gens qui obtiennent des résultats étonnants sur Pinterest. Nous voulons que vous soyez parmi eux!

Qu'est-ce qui rend le marketing Pinterest si génial ?

Saviez-vous que: Pinterest est le premier réseau social pour la découverte de produits?

Saviez-vous que: plus de la moitié des utilisateurs de Pinterest ont consulté Pinterest dans un magasin alors qu'ils faisaient leurs achats?

Il y a peut-être une raison pour laquelle ces statistiques semblent un peu nouvelles. Pinterest semble être à l’écart en matière de thème sur les réseaux sociaux. Instagram, Facebook et Twitter font la une des journaux. Pendant ce temps, Pinterest n'arrête pas de grimper : 270 millions d'utilisateurs actifs, 280 millions, 290 millions…

L’une des questions que nous nous posons le plus souvent est de savoir quelles stratégies fonctionnent sur Pinterest?

Commençons par décrire l’un des sujets les plus importants de Pinterest: la démographie.

Oui, il est vrai que les données démographiques de Pinterest ont un poids unique par rapport aux autres réseaux sociaux.  Voici ce que nous partageons à propos de Pinterest…

Aux Etats-Unis :

  • 41% des femmes en ligne utilisent Pinterest,
  • 16% des hommes en ligne utilisent Pinterest.

Et en termes de répartition par âge, la majorité des utilisateurs de Pinterest se situe au dessus de 18 ans :

Ainsi, alors que les données démographiques spécifiques concernent les femmes et sont un peu plus âgées que d’autres réseaux sociaux, il existe un autre objectif qui mérite d’être examiné.

Pinterest est la plateforme numéro un pour la découverte de produits.

Si vous vendez un produit, Pinterest est un lieu pour vous.

Cela est dû à un certain nombre de facteurs. Pinterest, avec Instagram, est une incroyable plateforme de marketing visuel et les produits se prêtent bien aux visuels. Pinterest dispose également d'outils de commerce électronique intégrés à la plate-forme pour faire ses courses et en savoir plus sur les produits.

Et Pinterest est incroyablement bien indexé pour la recherche à la fois dans l'application Pinterest et sur Google.

Donc, avec cet arrière-plan et ces encouragements en tête, nous avons quelques conseils de certains des plus grands spécialistes du marketing et des marques directes auprès des consommateurs sur Pinterest que vous pouvez appliquer dès aujourd'hui à votre stratégie.

Les 7 meilleurs conseils et stratégies de Pinterest qui fonctionnent aujourd'hui

1. Faites une vidéo de 6 à 15 secondes.

Les marques publient des vidéos sur Pinterest depuis quelques années maintenant. Nous avons donc eu la chance de voir les tendances et d'extraire les données. Selon Pinterest, les meilleures vidéos sont les plus courtes. La zone idéale est constituée de vidéos de 6 à 15 secondes .

En plus de la longueur, il y a plusieurs autres choses à surveiller pour vous assurer que votre vidéo obtient des vues.

  1. Tout d'abord, ne vous fiez pas à l'audio pour faire passer votre message. Comme nous l'avons vu sur Facebook, Instagram et Twitter, de nombreux utilisateurs de médias sociaux parcourent leurs flux sans le son. Si vous utilisez une vidéo sur Pinterest, assurez-vous que les éléments visuels parlent d'eux-mêmes ou utilisez des légendes ou une superposition de texte pour expliquer votre message.
  2. Une fois que vous avez chargé votre vidéo, assurez-vous de choisir une image de couverture solide à afficher dans le flux. N'oubliez pas: votre vidéo sera en concurrence avec la beauté et la vivacité d'un écran rempli de visuels Pinterest.
  3. Assurez-vous que le visuel est sur le message. Pinterest utilise l'image de couverture pour montrer votre vidéo au bon public.
  4. Pinterest dit que les meilleures vidéos sont des vidéos de narration et des procédures. Hunter, une marque de vêtements de pluie, a enregistré une augmentation de 30% du nombre de recherches de marque lorsqu'elle a utilisé la vidéo Pinterest pour son lancement.

2. Optimisez vos annonces Pinterest avec le tag Pinterest

Eh bien, si vous voulez vraiment faire fonctionner les annonces Pinterest, vous devez également installer la balise Pinterest .

À l'instar des autres outils de suivi des réseaux sociaux, la balise Pinterest vous permet de suivre le comportement des personnes qui cliquent sur l'une de vos annonces Pinterest et accèdent à votre site Web. Vous pouvez voir comment ils naviguent sur votre site Web et s'ils convertissent ou non.

Les meilleures marques utilisent ces données exactement comme vous le feriez avec vos données Facebook, Instagram et Twitter. Vous pouvez les utiliser pour mesurer les performances et le retour sur investissement de vos annonces et améliorer votre ciblage pour les futures annonces que vous diffuserez.

Pendant que vous y êtes, veillez également à installer Enhanced Match . Avec la balise Pinterest, vous pouvez suivre la conversion de la majorité de votre public. et avec Enhanced Match, vous avez la possibilité d'en capturer encore plus - comme dans les cas où les cookies ne sont pas présents.

Et comme pour les autres annonces sociales, pour obtenir le meilleur rendement possible sur vos dépenses publicitaires, vous devez penser de manière globale à l’ensemble du parcours client.

En bref, vous souhaitez que le message de l'annonce corresponde à celui de la page de destination.

Sur Pinterest, vous pouvez y parvenir avec les descriptions que vous écrivez pour vos épingles… mais la superposition de texte de l'image est encore meilleure. La superposition de texte est simplement le texte que vous insérez dans la conception de votre image, que vous la créiez dans Canva, Photoshop, Sketch ou ailleurs.

Cela pourrait aller de soi en 2019… mais assurez-vous que votre page de destination est responsive. Surtout si vous diffusez des annonces pour mobiles et tablettes.

3. Sortez ce calendrier. Les moments saisonniers sont parmi les meilleurs moments pour les marques sur Pinterest.

Pinterest étant l’un des lieux de prédilection pour la planification, le réseau enregistre une hausse particulièrement forte de son utilisation lors des grands moments. Par exemple, la Saint Valentin, Noël ou le Nouvel An, sont des occasions pour vous de rencontrer un public encore plus vaste et de maximiser votre portée et vos ressources.

Pinterest propose un « planificateur de possibilités» téléchargeable qui couvre un tas de ces moments saisonniers.

Le guide est excellent car il ne vous donne pas une seule date pour chaque moment. Il vous indique quand les Pinners commencent à économiser des épingles, souvent plusieurs mois avant la date précise.

Par exemple, voici les moments qui commencent vers juillet:

  • Retour à l'école,
  • Retour au collège,
  • les vacances
  • le BlackFriday

4. Obtenez les bonnes bases.

Voici les spécifications techniques de la taille, de la forme et du style à utiliser pour votre création Pinterest. Votre contenu Pinterest sera plus efficace s'il est optimisé pour Pinterest.

Le rapport de format idéal pour une broche est de 2:3.

Cela signifie une image haute, par exemple une image de 1000 pixels par 1500 pixels. Pour calculer les proportions, vous devriez pouvoir diviser la largeur par deux et la hauteur par trois et obtenir la même réponse. Par exemple, dans notre exemple de 1 000 x 1 500, la division nous aurait porté à 500.

  • La taille maximale du fichier est de 10 mégaoctets au format JPG ou PNG,
  • Vous obtenez 100 caractères pour un titre de broche,
  • Vous obtenez 500 caractères pour la description de la broche.

Il est important de noter que les 50 à 60 premiers caractères de la description sont susceptibles d'apparaître dans le flux. Utilisez cet espace à bon escient!

Et même s'il n'est pas nommé spécifiquement dans les instructions de Pinterest, vous pouvez télécharger des GIF animés sur Pinterest pour améliorer leur zeste, leur humour ou leur engagement.

Pour passer à la vidéo, voici les dimensions et les formes de la vidéo idéale de Pinterest:

  • une durée maximale de 15 minutes,
  • une durée minimale de 4 secondes. (N'oubliez pas que la durée la plus performante se situe entre 6 et 15 secondes)

Le fichier lui-même peut être un fichier .mp4 ou .mov, mais sa taille doit être inférieure à 2 Go.

Quelques formes différentes fonctionnent le mieux - en gros, les vidéos de paysages ne sont pas larges. Nous y reviendrons. Pinterest recommande des vidéos carrées - un rapport de format 1: 1 - ou une vidéo verticale de format 2: 3 ou 9:16.

5. Essayez les annonces vidéo de largeur maximale .. ainsi que tous les nouveaux types d'annonces proposés par Pinterest.

Pinterest peut afficher la vidéo de différentes manières dans le flux. Il y a la vidéo en largeur standard - ce sont celles dont nous venons de parler, où elles peuvent être carrées ou verticales.

Il y a aussi ce qu'on appelle la vidéo max-width. Ils couvrent la largeur de deux colonnes de la grille Pinterest. Voici où vous pouvez vraiment épouser votre écran large - Pinterest permet les vidéos horizontales à écran large pour ce format, ainsi que les vidéos carrées.

Surtout pas de vidéos verticales!

Ces vidéos peuvent être d'excellentes publicités pour des lancements ou de nouvelles versions. Nous sommes de grands partisans d'essayer les derniers types d'annonces chaque fois que les réseaux sociaux publient quelque chose.

Consultez également les annonces de carrousel Pinterest. Vous pouvez créer des carrousels organiques ou payants, qui comportent deux à cinq images, de taille carrée ou verticale.

Nous avons trouvé cette statistique des campagnes Pinterest de Carnival Cruise:  les coûts par clic ont été réduits de 31% sur Pinterest par rapport aux autres plateformes .

6. Utilisez les bons hashtags

Pinners utilise des hashtags pour trouver des sujets d'actualité, ainsi que pour indexer et rechercher sur le site. Contrairement aux autres réseaux, les hashtags Pinterest ne sont pas forcément amusants ni ridicules, ils sont mieux utilisés quand ils sont descriptifs et spécifiques.

Vous pouvez utiliser jusqu'à 20 hashtags dans votre description, et si vous ne savez pas quoi utiliser, la saisie semi-automatique est un excellent moyen de trouver les bons hashtags à ajouter. Pour vérifier la saisie semi-automatique de Pinterest, accédez simplement à la barre de recherche Pinterest et commencez à taper. Tout ce que Pinterest suggère est susceptible d'être un mot clé à volume élevé.

Chaque mois, Pinterest publie les dernières découvertes basées sur les données de ce qui est populaire sur Pinterest en ce moment . Ils viennent de publier leur rapport de juillet. Vous pouvez trouver tous les mois précédents et les mois à venir sur leur site web .

Ces rapports sont très spécifiques. Voici un échantillon de ce que Pinterest a partagé en juillet:

  • Les recherches sur les gaufres à bulles ont augmenté de 55% par rapport à l'année précédente,
  • Les recherches d'intérieurs jaune pastel ont augmenté de 73% par rapport à l'année précédente,
  • Les recherches de sacs à main pour bracelet sont en hausse de 150%.

Pinterest regroupe ces résultats en catégories concernant l'alimentation, la mode, la maison et le mode de vie. En outre, ils partagent des informations spécifiques pour des régions telles que l'Australie, la France, le Royaume-Uni, le Canada et plus encore. Par exemple, aux États-Unis en juillet, les recherches de margaritas congelées au jalapeno ont augmenté de 139%. Qui l'eu cru !

J'ai soif d'un coup, pas vous?

Procédez avec prudence: Rejoindre les conseils de groupe

Celui-ci fonctionne de telle sorte que vous trouviez un tableau très populaire et que vous contactiez son auteur pour voir s’il serait intéressé par votre contribution. Bien sûr, vous voudrez choisir un tableau qui correspond à votre créneau et que vous souhaitez sincèrement apporter un contenu utile et significatif.

Cette stratégie a déraillé quand elle a été utilisée comme tactique de croissance pure. Pinterest est sage à cet égard et a publié des déclarations sur les bonnes et les mauvaises manières d’afficher.

Le résultat est que, en général, les panneaux de groupe reçoivent moins d’exposition dans le flux que le contenu des panneaux personnels.

N'hésitez pas à visitez notre Pinterest RunAs