Il y a tellement de réseaux sociaux parmi lesquels choisir aujourd'hui : Instagram, Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest, éventuellement YouTube ou Reddit ?

Il y a un avion furtif dans ce lot.

Spotify!

En effet, la montée en puissance de Spotify en tant que plate-forme musicale est de plus en plus utilisée par les marques les plus en vogue. Les résultats ont été fascinants. Spotify est en train de devenir une plate-forme essentielle pour nouer des relations avec les clients - par le biais d’annonces payantes bien sûr, mais également par le biais d’une présence forte.

Comment ces marques font ?

Un énorme bonus : une partie de ce que nous allons partager est facile à configurer et à expérimenter!

Continuez à lire pour voir comment le géant de la musique en continu peut faire progresser votre marque et vous présenter des opportunités uniques pour vous connecter avec votre public.

Où Spotify s'inscrit dans le paysage actuel des médias sociaux ?

Si vous regardiez un tableau des communautés en ligne de la plus grande taille et de la plus grande résonance, à quoi ressemblerait ce tableau?

En général, les plus grands réseaux sociaux qui nous viennent à l’esprit sont ceux que l'on connait le plus: Facebook, YouTube et Instagram, qui comptent des milliards d’utilisateurs.

Au-delà de ces sites se trouvent d'autres noms familiers:

  • Twitter et Reddit, qui comptent plus de 300 millions d'utilisateurs,
  • LinkedIn, qui approche la barre des 300 millions,
  • Pinterest et Snapchat, qui sont proches de 250 millions chacun.

Une autre communauté est sur les talons de ces géants des médias sociaux.

Spotify comptait 217 millions d'utilisateurs en avril 2019 , et si vous deviez inclure Spotify dans la liste des meilleurs réseaux sociaux , il figurerait parfaitement dans le top 20 mondial.

De nombreuses marques et entreprises veulent être là où se trouvent leurs clients. Et avec de tels comptes d'utilisateurs, il est évident qu'il y a un marché ici!

Nous commençons à constater de plus en plus que les définitions standard des réseaux sociaux sont en expansion. De nos jours, les marques recherchent des niches pour toucher leur public et se connecter. Spotify est clairement l'une de ces niches.

Le service de diffusion de musique en continu existe depuis 2008 et constitue depuis plusieurs années un trésor caché pour les spécialistes du marketing, grâce à ses connaissances approfondies du public. Lentement mais sûrement, Spotify a acquis une masse en tant qu’emplacement incontournable pour les marques. Le site Web Distilled a écrit sur les tendances Spotify en août 2018 . De nombreux autres sites Web ont couvert le potentiel publicitaire de la plate-forme.

Cette tendance ne fera que croître.

Il existe trois piliers pour les marques en ce qui concerne leur présence sur Spotify.

  1. Playlists
  2. Annonces payées
  3. Podcasting

Listes de lecture Spotify

Trouvez une distribution logique via des listes de lecture orientées et liées à des marques !

Avez-vous une idée du nombre de listes de lecture Spotify?

Il y en a plus de deux milliards!

Ce n’est pas parce qu’il existe des milliards de listes de lecture que la vôtre ne sera pas remarqué. Une autre statistique fascinante:

Un tiers du temps d’écoute total sur Spotify est consacré aux listes de lecture créées par les utilisateurs . Cela équivaut à huit heures d'écoute par semaine. Il est donc clair que les listes de lecture sur Spotify sont très demandées!

La stratégie d'une marque en matière de listes de lecture est également intéressante: elles sont faciles à configurer et à expérimenter avec deux des attributs préférés des spécialistes du marketing.

Tout comme vous créez des listes de lecture pour votre écoute personnelle Spotify, vous pouvez faire de même pour votre marque.

Comment:

Pour commencer, créez un nouveau compte Spotify pour votre marque.

Et comme pour tout nouveau profil social, remplissez-le complètement avec votre nom de marque et votre logo. Certaines marques font un logo personnalisé pour Spotify, mettant en vedette différentes couleurs ou des images liées à la musique.

Ensuite, commencez à créer vos premières listes de lecture.

Il y a plusieurs façons de résoudre ce problème. Certaines marques organisent leurs chansons autour de thèmes , qu'il s'agisse d'une ambiance ou d'un sentiment particulier ou peut-être d'un sujet d'actualité ou d'un événement. Par exemple, McDonald's a des listes de lecture pour le football et les Oscars.

Gymshark - une marque de vêtements de sport - s'associe à des influenceurs pour créer des listes de lecture personnalisées. Chaque liste de lecture est inspirée des choix musicaux de l’influenceur et est présentée comme une liste de lecture prévue pour les entraînements. Ils sont très populaires aussi. Par exemple : la liste de lecture de Steven Cook compte 95 000 abonnés.

Lorsqu'il s'agit de choisir des chansons, Spotify recommande quelques consignes utiles pour réduire vos risques et éviter toute approbation implicite des artistes.

  • Mettez au moins 20 pistes sur votre liste de lecture. Plus vous avez de pistes, mieux c'est, la variété compte aussi,
  • Aucun artiste ne doit apparaître plus d'une fois dans votre liste de lecture,
  • N'incluez pas les artistes qui pourraient être opposés à votre marque.

Pour la conception de votre liste de lecture, vous pouvez utiliser des emojis dans le titre pour la faire ressortir. Vous pouvez également télécharger une photo de couverture personnalisée dans la liste de lecture. Cela ne peut être fait qu'en téléchargeant l'application de bureau; cela ne peut pas être fait sur mobile ou sur l'application web.

Les seules considérations pour votre photo sont que le fichier doit être un fichier JPEG et que la taille du fichier ne doit pas dépasser quatre mégaoctets. Vous voudrez également utiliser un format d'image carré. Il est recommandé d'utiliser une image de 800 pixels par 800 pixels, tout comme pour Instagram.

Comment incitez-vous les gens à découvrir vos listes de lecture Spotify?

Heureusement, Spotify est assez bien intégré aux autres réseaux sociaux, notamment Facebook, Instagram et Twitter. Vous pouvez partager votre liste de lecture de différentes manières.

Vous pouvez compter sur votre propre promotion.

Vous pouvez créer un lien vers votre liste de lecture sur n’importe quel réseau social pour amener votre public à Spotify. Par exemple, vous pouvez créer un lien directement à partir du pied de page de votre site Web ou ajouter une icône Spotify aux autres icônes de réseaux sociaux de vos signatures de courrier électronique .

Une autre façon de faire passer le mot est d'encourager la participation.

Certaines marques créent des playlists collaboratives que tous les utilisateurs de Spotify peuvent ajouter. Ces listes partagées constituent un excellent contenu dans un tweet ou un post Instagram.

L'autre façon de faire de la distribution est la promotion virale.

Les listes de lecture elles-mêmes sont également très partageables. Lorsqu'un utilisateur aime une chanson ou s'il aime une liste de lecture complète, il peut facilement la partager sur les principaux réseaux sociaux. Instagram Stories a une connexion directe à Spotify afin que vous puissiez ajouter votre dernière chanson directement à vos histoires.

Gardez votre playlist à jour en ajoutant et en supprimant des chansons régulièrement. Chaque fois que votre liste de lecture change, ses abonnés en sont informés.

Annonces Spotify

Expérimentez avec la publicité ciblée, à partir de 250 $ par campagne

Il y a quelques gros avantages à utiliser Spotify pour les annonceurs.

Premièrement, il s’agit d’un réseau d’annonces plus jeune. C'était le cas de toutes les plateformes publicitaires au départ: Facebook il y a plusieurs années, Instagram Stories et Pinterest récemment, et Spotify maintenant.

Deuxièmement, Spotify a une quantité d’analyses suffisante.

Ils analysent incroyablement les comportements d'écoute de leurs utilisateurs, ce qui permet aux annonceurs de créer des audiences et des récits vraiment convaincants. Considérez ces statistiques sur la façon dont la génération du millénaire utilise Spotify :

  • 68% des flux se font sur mobile,
  • Les auditeurs de la génération d'avant l'an 2000 sont 64% plus susceptibles d’acheter des marques qu’ils voient faire de la publicité,
  • Les Millennials écoutent plus souvent qu'ils ne le font de manière aléatoire, et ils sont 90% plus susceptibles d'avoir les derniers produits technologiques.

Et il y a ces statistiques sur la façon dont les Early Adopters diffusent sur Spotify

  • Ils sont presque 900% plus susceptibles de diffuser sur une console de jeu que l'auditeur moyen,
  • Ils sont 41% plus susceptibles d’écouter de la musique qui change,
  • Les Early Adopters diffusent davantage ce qu'ils aiment que de nouvelles découvertes et sont deux fois plus susceptibles de se préoccuper de la marque.

Donc, si vous envisagez de diffuser des annonces sur Spotify, voici ce qu'il faut savoir:

1. Comprenez les différents formats d'annonce.

Spotify propose des annonces audio, vidéo et graphiques. Vous pouvez entièrement créer et gérer vos propres annonces audio via Spotify Ad Studio . Pour les annonces vidéos et/ou graphiques, vous pouvez contacter l'équipe Spotify via le site Web Spotify for Brands .

En fonction de votre budget, vous pouvez vous retrouver avec un ou plusieurs de ces trois formats d'annonce. Initialement, lorsque vous démarrez dans Spotify Ad Studio, vous pouvez diffuser des annonces audio à partir d'un budget minimal de 250 dollars US.

Spotify a constaté qu'un mélange de formats d'annonce fonctionne le mieux. Par exemple, le mélange de l'audio et de l'affichage entraîne une augmentation de 24% du rappel des annonces pour ces formats.

2. Connaître les différents segments d'annonce

Vous pouvez personnaliser votre annonce en fonction de différents paramètres. Vos options sont les suivantes: lieu, âge, sexe, plate-forme et possibilité de diffuser des annonces sur toute la musique Spotify, dans certains genres ou sur certaines playlists.

3. Concentrez-vous sur l'expérience de votre auditeur.

Une variété de formats d'annonce peut être utile. Il en va de même pour une variété de ciblage. Spotify est unique parmi les autres publicités car ses données contiennent un élément de narration important. Vous pouvez déterminer le type d'humeur d'un auditeur, en fonction des chansons précédentes. Vous pouvez même être en mesure de dire ce qu'ils font, par exemple, s'ils écoutent une liste de lecture d'entraînement sur leur mobile, il est probable qu'ils font un footing ou sont à la salle de sport.

Podcasts sur Spotify

Créez un podcast de marque pour tirer parti de la plateforme Spotify et de la recherche Spotify

Spotify a réalisé un investissement majeur dans les podcasts sur sa plate-forme.

Vous avez probablement remarqué que de plus en plus de podcasts apparaissent dans l'onglet Découvrir et ailleurs dans l'interface. C'est pour une bonne raison. L'année dernière, Spotify s'était engagé à investir 500 millions de dollars dans le podcasting.

Spotify a acquis Gimlet Media, un réseau de podcast, et Anchor, une application de podcasting, consacrant des centaines de millions de dollars aux acquisitions.

Spotify fait clairement des podcasts une priorité à partir de maintenant.

Alors, que peuvent faire les marques pour en profiter?

La première étape consiste à vérifier que votre podcast est disponible sur Spotify.

Anchor est utilisé couramment pour gérer toute la distribution. D'autres outils comme SimpleCast le font également. Vous téléchargez votre podcast sur Anchor et ils s'assurent qu'il soit publié sur Apple Podcasts, Spotify et sur tous les autres services de podcast principaux.

Vous pouvez également ajouter manuellement votre podcast à Spotify en accédant à podcasters.spotify.com . À partir de là, vous serez invité à saisir le flux RSS de votre podcast et à saisir des informations sur votre podcast.

Une fois votre podcast configuré avec Spotify, vous pouvez commencer à réfléchir à la façon de le partager.

Quelques astuces rapides pour son partage:

Tout d'abord, vous pouvez partager votre podcast sur les médias sociaux, comme tout autre morceau de musique préféré .

Deuxièmement, vous pouvez saisir certaines opportunités de référencement Spotify . Personne ne parle vraiment de Spotify SEO pour le moment, mais cela vaut certainement la peine d'être pris en compte lorsque vous proposez des titres et des titres pour des épisodes de podcast.

YouTube est probablement le deuxième plus grand moteur de recherche au monde après Google. Et bien, la base d'utilisateurs de Spotify en fait également un gros moteur de recherche. Vous pouvez en tirer le meilleur parti en choisissant un nom stratégique pour vos podcasts.

Les playlists de la Team RunAs :

Didier :

Boris :